Кейс DodoPizza.ru: разбираем успех компании с точки зрения SEO ?

На очереди – кейс DodoPizza.ru. Недавно я узнал, что они по запросу «пицца + город» всегда занимают ТОП-1, а это очень конкурентный тип ключей. Ничего себе, очень круто! И интересно, как им это удалось?

Вначале перепроверим, так ли это на самом деле? Идем в Ahrefs.com, выгружаем отчет Organic Keywords, минусуем брендовые ключи, оставляя только ВЧ + Не-Бренд. Действительно, средняя позиция = 1.27 и 78% всех ключей в ТОП-1. Это нереальный результат ?

Всегда ли так было? Судя по графику органики за последние 2 года, домен вышел на плато и особо не растет, поэтому, скорей всего, все существующие позиции в поисковой выдаче были заняты к 2017/2018 годам:

Как наращивают ссылочную массу?

Основной фактор – это ссылочное. DR=67, как ни странно, это больше, чем у многих агрегаторов.

Динамика роста ссылочного ровная, без пиков, что тоже положительно влияет.

Еще важный момент, за счет чего «Додо Пицца» обходит агрегаторы, – использование единого домена вместо поддоменов. Вот наглядный пример: Додо стоит на первом месте, а сайты с субдоменами на втором и третьем местах:

Если же ввести гео-зависимый запрос из локации Самара, то ситуация не изменится:

Дальше интересно посмотреть беки. В профиле сразу бросается много морд с высоким UR (URL Rating). Все это – партнерские/спонсорские истории, которые, судя по реализации, делали не для SEO, но в итоге это для них один из самых весомых ссылочных факторов.

Дальше по важности ссылочного идет огромное количество упоминаний в бизнес-рейтингах:

Еще интересный способ получить пиар (и беки), это колабы с другими брендами, вот к примеру с Вартандером:

Ну и конечно же очень большое количество упоминаний в СМИ по разным инфоповодам:

В целом, 90% их ссылочного дает им другая маркетинговая активность и повышение узнаваемости бренда. Это очень хорошая стратегия, тут нечего добавить.

Для части рекламных компаний был взят домен vdo.do для сокращателя ссылок. Вот хуиз:

Domain Name: vdo.do
Registry WHOIS Server:: whois.nic.do
Creation Date: 2018-01-31
Registrant Name: Fedor Ovchinnikov
Registrant Organization: Pizza Venjen

Прошлом были какие-то промо-акции на dododay.ru и dodocoffee.ru, которые потом через 301-редирект приклеили к материнскому домену.

Для прокачки городов запартнерились с AirBNB, чтобы высвечиваться в тематических разделах, вроде «Что делать в Сыктывкаре». Судя по hrefLangs, у сервиса по поиску квартир 93 региональных домена. Легко представить, какой вес получил сайт «Додо Пиццы».

Но не все так идеально в их ссылочном профиле. Вот к примеру прогон по профилям с ключем «доставка пиццы в москве» (ай-ай-ай!):

Вот спам по даунлодам:

Вот еще прогон:

Но ссылочного спама мало (<5%) и качественные ссылки его заруливают. Пойдем дальше.

Внутренняя оптимизация

Что касается структуры, то, как и говорил выше, используется один домен с папками (что более выигрышная стратегия в данной тематике). Весь траф идет на главную и на страницы городов. Плюс немного на город+акции (это очевидно брендовый траф).

Переходим к on-page optimization. Вначале идет карусель топ офферов, потом длинный список со всей продукцией. Интересный момент – там вообще нет SEO-текстов и страница с 100+ продуктами содержит только 11 слов “пицца” (ощущение, что они избегают слова пицца в названии).

Очень хорошо оформлен блок «Доставка и оплата» прямо на лендинге. Многие убирают его с лендингов, а зря.

Коммерческие факторы стандартные. Интересно, что они не сделали фильтры для выбора продукции (вегетарианская, с рыбой и тд). Ну и под это нет лендингов, но, похоже, что там просто особо трафика нет.

Еще можно подумать, что Додо просто вывозит за счет бренда, но, на самом деле, они не всегда ТОП-1 по брендовым поискам:

Выводы

SEO хорошо работает, если у вас есть сторонняя маркетинговая активность. Если она о-ооочень крутая + у вас достойный продукт (решает интент), то достаточно просто не сильно косячить с technical optimization. Не все и с этим справляются, но Додо молодцы 🙂

Ставь лайк, если тоже захотелось пиццы 🙂